PARIGI, Francia –  Chanel smetterà di fabbricare prodotti fatti di serpenti, coccodrilli, lucertole e altre pelli esotiche, ha detto Lunedi, rendendo la casa di moda parigina il più grande giocatore nel lusso a vietare i materiali.

Le borse, le scarpe e gli abiti realizzati con pelli esotiche sono tra i prodotti di lusso più costosi e ambiti sul mercato, spesso imponendo enormi premi – e margini di profitto più alti – rispetto a prodotti simili realizzati con altri materiali. Gli attivisti per i diritti degli animali hanno negoziato a lungo i materiali, affermando che l’abuso di animali è dilagante e che molte pelli vengono prelevate illegalmente, mettendo in pericolo le popolazioni selvatiche.

Chanel Autunno / Inverno 2018 Fonte: Peter White / Getty

Chanel ha detto che la difficoltà nell’ottenere skin responsabilmente di provenienza era un fattore decisivo nella sua decisione di smettere di usare pelli esotiche. L’elenco completo include serpenti, coccodrilli, lucertole e galuchat (razze). Sul suo sito web, Chanel elenca decine di prodotti realizzati con pelli esotiche. La versione della sua borsetta “Classic” in pelle di pitone vende per $ 10,300, quasi il doppio di oggetti simili realizzati in pelle di vitello o tweed.

“Stiamo continuamente rivedendo le nostre catene di approvvigionamento per garantire che soddisfino le nostre aspettative di integrità e tracciabilità”, ha dichiarato la società in una nota. “In questo contesto, è la nostra esperienza che sta diventando sempre più difficile procurarsi pelli esotiche che corrispondono ai nostri standard etici”.

La decisione è stata inaspettata. La campagna contro le pelli esotiche ha guadagnato meno trazione rispetto agli sforzi per bandire la pelliccia, che hanno spinto dozzine di marchi di moda a smettere di vendere prodotti a base di volpe, visone e altre pelli di animali. Hermès continua a vendere borse di coccodrillo Birkin, nonostante anni nel mirino di People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), che ha persino acquistato azioni della casa per promuovere la sua causa. Una manciata di marchi ha smesso di usare pelli esotiche, tra cui Diane von Furstenberg in ottobre.

“Ci ha sicuramente sorpreso”, ha dichiarato Christina Sewell, responsabile delle campagne moda della PETA. Ha detto che l’organizzazione aveva corrisposto ai dirigenti di Chanel riguardo alle pelli esotiche dal 2015, ma non aveva ricevuto alcuna indicazione sul fatto che un cambiamento di rotta sarebbe arrivato. Ha detto che PETA utilizzerà la decisione di Chanel di intensificare la sua campagna con altre società di lusso.

Invece di passare a vietare l’uso di pelli esotiche, molti marchi di lusso stanno enfatizzando la loro capacità di reperirli eticamente, ha dichiarato John Guy, analista di MainFirst. Kering , genitore di Gucci , Saint Laurent , Balenciaga e altre case di lusso, ha investito in una fattoria di pitoni in Tailandia nel gennaio 2017, e Hermes e LVMH gestiscono anche impianti per la produzione di rettili. Guy ha detto che Kering si sta avvicinando all’obiettivo di procurarsi eticamente il 100% della pelle di alligatore.

Sewell ha detto che è impossibile verificare che ogni pelle sia prodotta secondo standard etici. Nel 2015 e nel 2016, PETA ha trovato condizioni dure per i rettili forniti a Hermes e LVMH.

“Non c’è modo di dire ai tuoi consumatori che hai” approvvigionamento etico “di materiali derivati ​​da animali”, ha detto. “Se le aziende sono oneste … devono riconoscere che questa è una catena di fornitura troppo contorta”.

Luca Solca, responsabile dei beni di lusso di BNP Exane Paribas, ha definito l’annuncio di Chanel una “mossa audace”, che riflette uno spostamento di valori da parte dei clienti più giovani della società. Molti consumatori di lusso del millennio e della Gen-Z dicono di preferire acquistare prodotti di provenienza etica e con un impatto ambientale minimo, anche se i loro acquisti non sempre lo riflettono.

A differenza della pelliccia sintetica, che a volte è vista come poco costosa o poco rispettosa dell’ambiente perché di solito è fatta di plastica, c’è meno stigma associato a finta pelle di serpente e prodotti a coccodrillo perché spesso sono ancora fatti di vera pelle.

È improbabile che la mossa di Chanel abbia un impatto importante sul suo risultato economico, dicono gli analisti. Le pelli esotiche probabilmente costituivano una quota delle vendite totali nelle “alte cifre singole”, ha detto Guy. Nella sua dichiarazione, Chanel ha detto che stava lavorando per “creare una nuova generazione di prodotti di fascia alta” utilizzando materiali diversi.

Solca ha aggiunto che probabilmente altre etichette seguiranno l’esempio. Dopo che Gucci ha smesso di usare la pelliccia lo scorso anno, numerosi altri marchi di lusso hanno fatto passi simili.

E con non più borse di pitone all’orizzonte, il loro valore nel mercato di rivendita è destinato a salire.

“Sono sicuro che la collezione di alligatori 2018 di Chanel sarà molto ricercata ora”, ha detto Guy.